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FAQs

Marketing de contenidos, el Rey

Alguna vez habrás escuchado las famosas palabras “content is king” o su versión española “el contenido es el rey”. ¿Pero qué significan? ¿Por qué son importantes? Precisamente porque son el lema, el súmmum, la máxima de lo que tratamos de explicar en el artículo de hoy: el marketing de contenidos.

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Consiste, a grandes rasgos, en desarrollar y ofrecer a nuestro público contenidos útiles e interesantes de forma gratuita en un contexto en el que “el 70% de los consumidores prefiere los contenidos de las marcas a la publicidad tradicional y las empresas que lo usan tienen un 68% más de leads”, según muestra un estudio del Branded Content Marketing Association (BCMA).

Como explicamos en este post, Internet ha cambiado muchísimo la actitud del consumidor, y por ende, las empresas han tenido que ir adaptándose. El consumidor online está saturado de tanta intrusión publicitaria, por eso se ha vuelto más exigente con la publicidad y espera que las marcas le expliquen de otra manera el producto o servicio que le quieren vender. Y es aquí donde reside la importancia del marketing de contenidos. Las empresas han entendido que para que sus mensajes sean escuchados tienen que aportar valor añadido, y la mejor forma de hacerlo es contando historias que cautiven y enganchen a nuestros clientes y potenciales clientes a través de textos, imágenes, vídeos, etc.

¿En qué puede beneficiar el marketing de contenidos a nuestra empresa?

Entre algunos de los infinitos beneficios que el content marketing puede aportarle a tu negocio destacamos los siguientes:

- En un entorno tan saturado, el marketing de contenidos nos pueden otorgar una ventaja frente a la competencia. La clave está en conseguir una buena estrategia de contenidos, es decir, hacer una selección de temas relacionados con la actividad que desarrollamos como empresa y que, además, puedan ser de máximo interés para el público.

- La creación de contenido de calidad nos ayuda a generar credibilidad y a ganarnos la confianza de nuestro público, que gracias al valor que le aportamos con dicho contenido, nos tendrán en su mente como expertos en la materia que tratamos.

- El clima de confianza favorece a su vez el conocido como engagement, es decir, establecer un vínculo con el cliente que vaya más allá del puramente comercial.

- El marketing de contenidos fomenta mucho la viralidad. Si la estrategia es correcta y los contenidos son relevantes y generan verdadero interés, la gente los compartirá. Esto es muy beneficioso para nosotros, ya que es una publicidad completamente gratuita. Además de fidelizar a los clientes que ya tenemos, también conseguiremos captar muchos nuevos, atraídos por nuestros contenidos viralizados por la Red y por el boca a boca generado. Este tipo de marketing permite, así, segmentar el tráfico para centrarnos especialmente en aquel que sea nuestro público objetivo, con lo que ahorraremos unos gastos que podremos destinar a otras cosas más importantes.

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