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#esenciales - Los 4 básicos del SEO

Estrenamos una sección de nuestro blog, o mejor dicho, una reconceptualización de algo que ya veníamos haciendo: explicar de manera muy esquemática elementos del marketing digital y la tecnología de manera clara, sencilla y que os resulte útil.

Bajo la premisa que no vamos a descubrir nada que no esté creado ni facilitar fórmulas mágicas, en #esenciales entendemos que ya llevar un negocio necesita de especialización y tiempo, como para que tengamos que ser versados en otras materias que participan en él sin remedio: el antiguamente llamado mundo 2.0 y que seguro irá cambiando de denominación a medida que consultas este mismo post.

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Advertencia: A los profesionales y amateurs que controlan estas materias les parecerá simplista el acercamiento de #esenciales, por lo que desde aquí les rogamos un poco de benevolencia. Eso sí, si percibís algún fallo, comunicádnoslo.

Comenzamos este #esenciales con los principios básicos del SEO.

Definición de SEO: El marketing en buscadores de manera orgánica, eso es que nuestra página se posicionará no porque paguemos para ello sino porque la hemos optimizado de tal manera que el buscador (pongamos Google) entiende de qué trata y que es importante gracias a 4 puntos fundamentales.

Principios básicos del SEO:

1-Indexación: Los buscadores funcionan con robots o arañas (spiders) que van analizando texto a lo largo y ancho de Internet. Cuánto más fácil le resulte a la araña leerte, mucho mejor.

Para lograr una buena indexación (toda una materia en sí misma) tenemos que tener una buena estructura en nuestra web (fundamental tener un mapa del sitio o sitemap que le diga a la araña donde se encuentra cada cosa y etiquetas html para categorizar y ordenar) y evitar el uso de flash y JavaScript en las barras de navegación, por ejemplo.

No te preocupes, ya ahondaremos en los sitemaps y las etiquetas html en otra ocasión.

2-Relevancia: Consiste en que si un usuario teclea en su buscador favorito “Restaurantes cocido madrileño” y acaba en tu página, que en ésta encuentre precisamente eso, que seas un restaurante que ofreces cocido madrileño, un crítico gastronómico que habla de una experiencia en un restaurante con el susodicho plato o un blog de recetas donde se encuentra una de cocido madrileño de un famoso restaurante.

Resumiendo, ser relevante pasa porque haya concordancia entre lo que el usuario busca y lo que el usuario encuentra. Por eso cuando hagamos nuestra web tenemos que seleccionar bien los términos de búsqueda por los que queremos ser encontrados y que estos reflejen el contenido de nuestra web.

No caigas en la tentación de poner un término de búsqueda que sabes que te va a atraer muchas visitas (casi cualquier cosa que lleve después la palabra “gratis” nos sirve de ejemplo) si luego no van a encontrarlo. Quizás luego lo cambies pero esos usuarios recordarán tu “traición” y probablemente, no volverán aunque te vean en las primeras posiciones de la página de resultados (SERP)… bueno, y a Google tampoco lo engañarás mucho tiempo.

3-Popularidad: Uno de los conceptos más simples de entender. Si eres “famoso” entre la comunidad de usuarios de la Red, el buscador te tratará mejor y te pondrá en las primeras posiciones.

¿Y cómo se consigue esa popularidad? Pues igual que en el mundo offline: consiguiendo que determinadas personas hablen de nosotros (mejor que sean cosas buenas).

La matización de determinadas es que los buscadores tienen en cuenta la autoridad de la fuente, por lo que si es una web que sólo se dedica a colocar enlaces de otras, no la va a respetar. Recuerda: ¡No hagas trampas!

4-Honradez: La última frase del anterior punto sirve para éste también ¡No intentes engañar al buscador! Puedes arruinar tu reputación nada más comenzar y arriesgarte a que te desindexen y dejes de existir en la Web.

El SEO es un proceso lento pero merece la pena. Eso sí como cualquier proceso si llegamos al éxito no podemos dormirnos en los laureles, hay que seguir controlando, analizando y optimizando.

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