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Las 7 tendencias más importantes del Marketing en 2014

¡Hola a todos! ¿Qué tal los Reyes? Hoy, ya dejando atrás las Navidades, comenzamos con la adaptación de un artículo muy interesante de los compañeros de Mashable en el que hicieron un listado de las 7 tendencias que fueron más importantes en 2014 dentro del Marketing y los medios de comunicación.

¡Esperamos que os guste!

2014 Tendencias en Marketing

El repaso de la publicidad en 2014 depende del cristal con que se mire.

Por ejemplo, algunos pensaron que con vistas de más de 400 millones del vídeo "La La La" de Shakira sería el mayor viral del año. Sin embargo, YouTube no la ha incluido entre los anuncios más vistos del año aunque el nombre de la marca Activia estaba bien visible.

Luego estuvo el selfie de Ellen DeGeneres durante los Oscar, un momento que fue visto por un millar de millones de personas y fabricado por Samsung. ¿Fue un anuncio? ¿Real-time marketing? ¿O simplemente algo improvisado, un momento de usar y tirar?

Como la publicidad buscaba redefinirse, los medios tradicionales como la televisión y la impresión física han sido lo suficientemente convincentes como para asegurar su existencia en el tiempo. Mirando hacia atrás, 2014 probablemente será visto como un año de transición, en el que la televisión abierta siguió siendo el mayor medio publicitario y en el que los anunciantes lucharon para adaptarse a un entorno siempre activo, con unos consumidores más en sintonía con sus fracasos que con sus éxitos.

En medio de este paisaje cambiante, aquí están las siete tendencias principales del ya pasado año:

1. El regreso a la publicidad de las .com

¿Recuerdas la era puntocom, cuando Pets.com, eToys y Epidemic.com todos hicieron anuncios de televisión? Después de la caída que siguió, la industria de la tecnología supuestamente aprendió la lección y renegó de la promoción en este medio. Después de todo, ¿quién ve la televisión ya? Todo el mundo está en la Red, ¿verdad?

Al parecer, Fitbit, Nido, Birchbox y Wink no siguieron la recomendación. Las nuevas marcas lanzaron anuncios de televisión este año. Foursquare, sin publicar anuncios durante los últimos cinco años, también lanzó su primera campaña con anuncios al aire libre en Nueva York y Chicago.

Los anuncios de Foursquare compitieron con la publicidad omnipresente de YouTube, cuyo propietario Google resolvió que el vídeo online merecía el mismo tipo de promoción que los programas de televisión, una lección que Yahoo aún tiene que aprender.

2. ¡Lo impreso está de vuelta!

Si bien estamos acostumbrados a leer historias sobre revistas tradicionales cerrando sus operaciones de impresión, en el año 2014 hubo un extraño resurgimiento de la impresión donde CNet, Airbnb y Skift sacaron ediciones físicas.

¿Por qué? Como medio continúa manteniendo el precio medio bajo de un anuncio por impresión - con su inventario de anuncios finito – lo que es visto como un oasis. O tal vez, como Wired Brandon Keim postuló, el papel es un medio "especialmente adecuado para contener novelas y ensayos y narraciones complejas, al igual que las pantallas son para la navegación y la exploración."

Como Rafat Ali, fundador y CEO de Skift, dijo a Mashable: "A los anunciantes todavía les encantan las revistas impresas y verse a sí mismos en ellas, especialmente porque tienen una vida útil más larga y la distribución entre sus iguales”.

 3. El Marketing en tiempo real se tomó un respiro

¿Qué hacer después de anotar el mayor golpe de marketing en tiempo real de 2013? Si eres Oreo, lo tienes hecho. La marca sabia conocedora de los medios sociales se retiró de la Super Bowl este año.

Otras marcas, sin darse cuenta de que estaba de capa caída, pusieron todo su empeño en crear los comentarios más ingeniosos durante el tiempo de juego. Dado que muchos lo estaban haciendo, ninguno se destacó… A excepción de JC Penney, cuya torpe truco - la marca no podía tuitear bien porque tenía puesta manoplas - Llevó a muchos a pensar que la cuenta había sido hackeada o que su community estaba borracho.

4. ¡Aceptamos Bitcoin!

Después de que Overstock comenzase a aceptar Bitcoin en Enero, la moneda se lanzaría. O eso es lo que muchos pensaban. Aunque que las mamás y papás online preferían Bitcoin a tarjetas de crédito, Overstock no ganó casi nada. En julio, la compañía informó que sólo el 0,25% de sus ingresos provenían de Bitcoin. Antes del crash de la moneda, "XX acepta Bitcoin" se convirtió en un elemento de los comunicados de prensa de Newegg, Dell, Shopify y Fancy, entre otros, pregonando su voluntad de aceptar pagos con Bitcoin.

5. RIP Facebook marketing

Han tenido que pasar un par de años para que los vendedores se dieran cuenta de que tratar de llegar a los fans con posts orgánicos en Facebook era tan inútil como tratar de entender a Mark Zuckerberg hablando en mandarín. Sin embargo, en 2014, Facebook anunció en noviembre que planeaba comenzar a tomar medidas enérgicas contra los posts "excesivamente promocionales". Incluso antes de que eso sucediera, el analista de Forrester Nate Elliott concluyó que los mensajes de las mejores marcas 'en Facebook (y Twitter) sólo alcanzaron el 2% de sus fans y menos del 0,1% de sus fans interactuaron con cada mensaje.

6. ¡Hurra por el vídeo online!

Ver vídeos en el ordenador es algo casi tan viejo como la misma web, pero 2014 eMarketer predijo que los ingresos por publicidad en vídeo online alcanzarían un 56%. Scott Burke, vicepresidente senior de publicidad de Yahoo, dijo a Mashable que creía que la razón fue que la industria finalmente llegó con las medidas exactas para "impacto de la marca."

"Este es el año en el que los vendedores han dicho 'Realmente necesito mover mi presupuesto'".

Yahoo también apostó por el vídeo online con la compra de BrightRoll por 640,000,000 de dólares, una plataforma para la venta y distribución de publicidad en vídeo online.

7. Selfiemanía

Samsung no fue el único comercializador que descubrió lod selfies. A mediados del año los selfies se había convertido en un moda tal que un ejecutivo anónimo de alguna agencia de publicidad creó un exitoso Tumblr exitoso para sus compañeros de la industria llamado "Tu Idea de Selfie no es original. Es una mierda."

 

Para leer el artículo original en inglés:

7 biggest marketing and media trends of 2014

 

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